今年出彩的文旅新項目不多，長安十二時辰主題街區算一個。
五一小長假，全網曝光量突破2億大關；傳播互動總數沖上抖音全國熱榜第4位；單條視頻最高播放量超過了3,200萬，83萬+的點贊數量，長時期占據抖音本地熱榜榜首；同時登上西安景點種草top1；微博登上同城熱搜榜top1，全網互動量5,000萬+。
在疫情防控限制人流量的情況下，每天保持最大承載量的75%進行預約進場，出現了一票難求的情況，排隊長度綿延了數百米。
作為一個類似超級文和友、這有山的內向型立體商業空間，不同于景區形式的空間外向型體驗項目，因此在迅速吸引過億流量后，綜合多方面因素考慮，長安十二時辰主題街區于5月28日起采用預約售票模式。
目前我國文旅市場上，二維影視IP落地成為三維體驗項目，收獲好評熱評的案例不多，大多為“舶來品”——如迪士尼、環球影城等。我國優秀的影視作品不少，但衍生產品的開發不足，更多的只是以文創手辦形式進行體現。而當下的年輕人，并不滿足于原來的觀光體驗，而是更為強調深入其中，對可感、可觸、可消費方面有更多的要求。
長安十二時辰主題街區的爆火，離不開影視劇因高質量積累的口碑。19年的網劇《長安十二時辰》在美食、民俗、文化方面都有著較為細致的刻畫，再配合故事中探案帶來的刺激感，讓觀眾對影片中描繪的那個長安有著許多憧憬。長安十二時辰主題街區把劇中吸引人的眾多元素提取出來，這方面能滿足慕名而來的粉絲。
網劇《長安十二時辰》實現了口碑、收視雙豐收
燈火闌珊的大唐風光，百余種的長安小吃、還有各種文化氛圍的歌舞表演，以及楊貴妃、唐玄奘這些可互動的NPC，帶給觀眾朋友的感受，是一種穿越感的，又有充分體驗感的大唐盛世。
央視提到長安十二時辰街區從多方位營造了沉浸體驗
從21年開始，河南衛視的一眾節目忽然迅速出圈，又將國風國潮，特別是唐朝的風情拉到人們審美的C位。而放眼全國，文化底蘊這一塊，能夠媲美河南的恐怕也就只有陜西了。城市的特點，傳統文化的熱潮，IP本身和對消費心態的把握，共同成就了長安十二時辰主題街區入市即出圈。
項目南門主入口
街區共3層，總計2.4萬方。在業態介紹之前，首先看一下街區空間規劃：
街區空間規劃
負一層主題為“攢星攬月，暢饗長安”，打造原汁原味全唐市井生活體驗空間。集聚了100余種唐長安城的美食，各類唐朝手作、文創店鋪、銀器、琉璃、香料、唐繡、陶器、三彩、木作等匯聚于此。
負一層原味全唐市井生活體驗空間
一層主題為“和合之美，風雅長安”，打造雅俗共賞唐風主題互娛休閑空間。這里衣香袂影，霓裳起舞，在南北中庭公共區域的三大舞臺，各種特色演出將“衣香袂影是盛唐”的場景進行完美呈現，與此同時，大型沉浸式演繹游戲“大唐永不眠”，帶領游客體驗經典故事劇本。
一層雅俗共賞唐風主題互娛休閑空間
二層主題為“花萼相輝，夜宴長安”，打造瓊筵笙歌主題文化宴席體驗空間。游客能夠充分享受到“觀一場唐風唐藝、聽一段唐音唐樂、演一出唐人唐劇、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、購一次唐物唐禮”的入唐體驗。
二層瓊筵笙歌主題文化宴席體驗空間
在此空間規劃下，以“唐食嗨吃、換裝推本、唐風雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴”等主題形成六大沉浸式業態。
沉浸六大主題
影視劇中，張小敬大口吃“水盆羊肉”，銜著麥管吸“火晶柿子”的鏡頭，不知讓多少人流下了眼饞的口水。來到“長安十二時辰”全唐市井文化生活體驗地，張小敬同款美食自不必說，還可以享受到最原真、最齊全的小吃。
吃，是街區最重要的業態
以庾家粽子、蕭家餛飩、巨勝奴、杏仁酪、上元油錘等為代表的市井小吃，以胡餅肆、包爾薩克、胡辣羊蹄等為代表的特色美食，還有以五香飲、長安冰雪、桂花飲等為代表的唐朝飲品，總共100余種美食小吃滿足客人大快朵頤，“吃掉長安”。
琳瑯滿目的美食讓游客從味覺體驗長安
除了市井小吃，還有瓊筵笙歌的唐朝各式生活聚會，折柳宴、洗塵宴、彌月宴、旬歲宴、杏園宴、萬壽宴、合巹宴、燒尾宴等文化宴席，既能“咥美”，還有品位。
這里對標浸入式戲劇的經典之作《不眠之夜》上海版，創作了全國唯一的超大型唐風主題沉浸游戲《大唐永不眠》，虛構一個游戲劇本——長安城中有一個叫做坊中坊的隱市，是傳說中的長安城第109坊，每當夜幕降臨，一座奇幻之城就會重現長安。
游客認領身份、換上唐服、點染唐妝，選擇陣營，跟隨跌宕起伏的故事層層遞進，多重劇情環環緊扣，在所有人員的通力合作下，揭開109坊的神秘面紗。游戲中不僅可以深度體驗唐朝沉浸式游戲樂趣，還能感受唐長安市井生活的獨特魅力。
通過換裝“入戲”
長安十二時辰街區結合原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，傾心打造原汁原味的全唐市井生活體驗空間、雅俗共賞的唐風主題互娛休閑空間，追溯盛唐市井風貌。
原汁原味的全唐生活體驗
比如到“李必茗鋪”看一場有關《長安十二時辰》飲茶劇情的短劇，品一杯用大唐手法煎出的香茗；在“唐戲影中觀”體驗區觀看木偶戲和皮影戲；到大唐換裝秀體驗區感受AR換裝。還可以在吃喝玩樂之余，在“唐坊圍棋局”玩唐都長安城創意拼圖游戲，看看你對唐代宮殿、城門、坊、市、街道、佛寺位置了解多少，增加歷史知識。
細節將氛圍鋪滿
在“長安十二時辰”全唐市井文化生活體驗地中，影視劇的美術組再度出馬操刀，在三層2.4萬方的商業空間中，首次將劇中全場景還原，同時也是將影視劇IP轉化為文旅項目的行業樣板。
影視劇的大熱讓街區有了可以完全“抄襲”的實景設計
在這里，靖安司、望樓、花萼樓等劇中經典場景1:1還原；通善坊、安仁坊、隱市坊等坊市也將出現；還有在劇情中點染緊張氣氛的日晷、李必坐鎮靖安司使用的沙盤、富麗堂皇的太上玄元燈……張小敬、李必、檀棋、許鶴子，這些劇中人物也可以由大家進行裝扮，拍照打卡，拍出屬于自己的“長安十二時辰”。
街區場景基本還原劇中場景
目前國內內向型文旅項目，與游客的互動多集中于項目情景NPC，而大型歌舞演繹多出現在外向型文旅項目。
但在長安十二時辰街區最亮眼的三層“花舞大唐”舞臺，場景布置還原了《長安十二時辰》劇中，大唐頭號“愛豆”許鶴子上元節花車斗彩巡游的場景，以中國首創真人互動式演藝為核心，演繹唐樂唐舞。霓裳羽衣舞、凌波舞，各色唐代藝術集萃于此，再現繁華長安的舞蹈曲藝魅力。
許鶴子花車
走在街區里，即使不只是一名游客，也會隨時融入其中——公孫大娘“劍器舞”英姿颯爽，胡姬酒肆“胡旋舞”婀娜多姿，“長安麗人游”展示大唐服飾文化，《長安十二時辰》劇中的精彩橋段一一再現，讓旁觀者也會自然成為這盛唐視聽盛宴中的NPC。
說到文化，貫穿《長安十二時辰》全劇的“十二時辰”記時法、上元佳節觀燈的節慶文化、李必發簪代表的服飾文化、行叉手禮的禮儀文化等等，在這里都有充分展現。
街巷兩旁的百藝手作店鋪中，銀器、琉璃、香料、木作、書法、三彩等在唐長安風靡的手工藝品會讓你目不暇接，現場制作美食和手工藝品的表演會讓你驚嘆不已，投壺、雙陸、儺戲等唐風娛樂活動會讓你躍躍欲試。
據悉每逢傳統佳節之際，街區還將依循唐朝習俗，舉辦形式多樣、內容豐富的唐俗節慶活動，原真再現唐朝節日風俗；打造“訪唐禮賓”、“折柳送別”、“啟市儀式”、“整點報時”、“胡姬獻酒”等超級文化儀式符號，營造全時段打卡體驗。
有趣的NPC，也將街區中的唐朝文化演繹的淋漓盡致
絕不僅是停留在想象的歷史圖景中，更能參與其中感悟時代的風華，像唐人一樣生活，更能在劇中場景體驗高度繁榮的盛唐文化，引人沉醉不知歸處。
街區業態規劃，是落地實景到影視場景的“意”；而還原劇中觀眾印象較為突出的大場景，則讓游客更直接感受劇中場景的“象”?！耙狻薄跋蟆苯Y合，讓人不由身臨劇中。
以負一層的“仙山紅龍”為例，取自劇中重頭戲“太上玄元燈樓”，將“太上玄元燈”主要元素：青綠山水、祥云燈、蓮花、仙鶴等元素拆解，根據曼蒂廣場的空間結構進行重新組合，打造出由雕塑、繪畫、燈光相結合的跨界藝術形式，讓人仿佛置身于一幅立體青綠山水作品中，也成為整個街區的重要景觀區。
劇中“上元大仙燈”形象
大仙燈概念圖
穿插在其中的“紅龍”取自劇中里坊間不易察覺的“巨龍”形象，“紅龍”在“仙山” 的纏繞無形中拉伸了空間的縱深感，強化視覺沖擊。
整個紅龍裝置約9噸重，由約2000根“紅木”組成，需通過嚴謹的承重分析測算，祥云燈也由劇中使用的布面改為樹脂，以便更耐用，考慮到不同的視點的落位而設計的多個“洞口”，則增加了拍照打卡的取景選擇。
劇中紅龍形象
街區中的“仙山紅龍”
劇中的漏刻（計時器）被移至仙山紅龍區，使得交互體驗更為豐富。
劇中靖安司計時器
街區中的計時器
穿過喧囂熱鬧的街區，轉個彎，便來到一處閑適風雅的竹林區，李必茗鋪在這里開張，“曲水流觴”一幕經典再現，伴隨著文人墨客的風雅韻，悠閑的長安生活圖景在這里一并重現。
劇中李必茗鋪與曲水流觴
街區中的李必茗鋪
作為劇中重要場景，靖安司被設計成道教道觀內的偏殿—星宿殿，供奉28星宿，12座神像在里面矗立，灰塵滿面，讓人印象深刻。同時也是全感官沉浸式體驗游戲“大唐永不眠”的主場地。
劇中靖安司
設計團隊將其“平移”到商場一層，由于空間尺度的限制，縮小的靖安司大體保留了劇中的場景布置，沙盤、幡子、桌子、卷軸等細節均可看出還原的真實度。
街區中的靖安司
劇中震撼的神像，也出現在街區中，由于尺度限制，由12座改為4座，青龍、白虎、朱雀、玄武置于東南西北四個方位，對應春夏秋冬四個季節，同時呼應長安十二時辰市井街區一年四時景致不同的項目效果。
劇中神像
街區中的神像
靖安司的對面，是“花萼樓”，《大唐梵音》正在以中國傳統古典音樂方式，再現大唐盛世的輝煌和繁榮。
劇中花萼樓概念圖
街區中的形象
街區將劇中花萼樓形象簡化，但空間頂部的藻井十分講究，參考敦煌壁畫中唐代建筑的藻井圖案，以鋼結構錯落搭出，施工難度極大。
藻井細節
在二樓的瓊筵笙歌，從長安城的里坊文化元素，進行文化包裝，共規劃26個主題包間，可供商務宴請。從等位、入席、點單、用餐，體現大唐文化儀式之美。
二層角落
包間內景
無演藝不沉浸，街區聯手西安演藝集團歌舞劇院，深挖唐朝人物、唐朝名畫、唐朝歷史等文化元素，結合項目場景動線特征，定制真人互動沉浸式大型唐風演藝。在街區散落近百人NPC全時段游進式表演，游走坊市，唐朝的文人墨客、才子佳人、俠客盜賊、道士僧侶，穿梭其間，與李白喝酒作詩、看不良人鑼鼓開道囚車游街、打更人巡街報時。
互動式唐風演藝中的玄奘法師
此外，如前文提到，長安十二時辰街區在項目“視覺、聽覺、嗅覺立體體驗”中，比較少見的采用了外向空間項目常用的聽覺體驗手法——歌舞演藝秀。選材唐玄宗作曲，楊貴妃伴舞的霓裳羽衣舞，于“花舞大唐”三層閣樓舞臺上進行實景演藝，楊貴妃輕盈優美的舞姿，伴著時而舒緩空靈、時而鏗鏘急促的古典音律，營造出“仙幻”的氛圍。
影視與街區實景對照
霓裳羽衣舞
我國也有不少主題IP型的文旅項目，如方特歡樂世界、萬達電影樂園等，但這些都很難同國際品牌進行同一量級的對比，或者說國內所謂IP型項目的成功，其實并不是靠文化IP，更多依賴開發企業自身品牌，和體驗項目以往的受歡迎程度。那么有哪些關鍵要素？
第一是時間，大IP的吸引力需要多年的積累和持續的打造。文化IP有歷史的沉淀，而其他類型的IP則更多通過故事、影視讓其符號形象變得更飽滿。當然這一點，在國內通常經過事件營銷進行發酵后，就上市推廣，效果也不錯，但受益時效短，容易被市場淡忘。
第二是組合，單一IP是很難支撐項目的重游率。需要給那些非剛需的游客，每次來的理由，每次來的體驗感不同，一個故事還有主角配角和龍套，這些角色都成為一個IP符合，形成IP矩陣，之間不斷形成化學反應，增加游客體驗。
資料參考：
1. 陜文投集團官微、長安十二時辰主題街區項目官微
2. 《六步走進盛唐，“長安十二時辰”就在眼前》，曲江新區
3. 《“長安十二時辰”主題街區，設計詳解來啦！》，設計絲路
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